新潮傳媒作為“MS2019全球營銷商業峰會”的合作伙伴受邀出席。會上，新潮傳媒首席增長官方立松在“裂·變”電商專場帶來《到家場景，破局企業銷量新增長》的主題演講，分享在獲取流量競爭日趨激烈的今天，數字化梯媒如何協助廣告主在品牌、效果、獲客成本上破局，帶來銷量新增長和商業價值的裂變發展。
技術賦能新潮電梯智慧屏，幫助企業實現更精準營銷
?如今，線上流量飽和，電商面臨競爭激烈、獲客成本攀升的困境，需要更高效、低價、粘性更強的流量來源，追求品效合一的投放轉化，提高ROI盈利。正在快速崛起的電梯媒體，成為線下黃金媒介和流量入口。
線下不僅意味著場景，更是意味著流量。電梯廣告的核心價值是線下場景，不僅可以打造品牌，也能裂變出線上線下結合、品效合一的智能營銷模式。方立松剖析，流量的本質是幫助廣告主達到品效合一，“破局”就是要挖掘到家場景的品牌型消費流量，協助廣告主建立自有品牌流量池，從而獲得源源不斷的增長。其中，社區梯媒更成了品牌觸達家庭消費者的有效連接載體，成為助力企業破局生意新增長的“密碼”。
在5G和物聯網技術的賦能下，電梯媒體從傳統的手工時代，升級到如今程序化交易、萬物互聯的數字化流量時代。新潮傳媒通過大數據、算法、AI等技術，開啟了更智能、更精準的廣告營銷，構筑起用戶與品牌和電商間的強連接。品牌可以根據不同用戶的心智愛好、樓宇標簽、人群畫像，選擇差異化、多元化的新潮電梯智慧屏投放策略，幫助廣告主實現千樓千面的精準、有效投放，打通“流量+銷量”的營銷閉環。
場景到家，新潮電梯智慧屏打透社區消費
在5G和媒體粉塵化時代，誰能抓住媒體紅利期，獲取社區到家場景的低成本、品牌型流量，是成功打造企業銷售的增長引擎，也是破局的關鍵之一。方立松總結到，社區型流量就是消費型流量。社區電梯媒體作為離家最后10米的線下消費流量，電商轉化率更高，能有效幫助企業實現更高增長。
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而與百度、京東等互聯網巨頭的攜手，新潮傳媒利用數字化技術將電梯智慧屏變成線下流量的分發平臺，讓精耕小區、精耕家庭成為可能，借助大數據、AIoT等技術細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配、跨屏分發，提升線下廣告觸達效果，深度影響目標人群，并不斷優化和賦能合作品牌及電商生態。
新潮電梯智慧屏解鎖社區消費流量，破局企業新增長
靠近家的社區梯媒已成為電商打透社區消費的流量利器，新潮電梯智慧屏便成為品牌與家庭之間的“增長引擎”。方立松表示，新潮傳媒目前正在打造“增長引擎”方法論，解鎖社區消費型流量，為企業增長破局，賦能電商營銷。通過新潮電梯智慧屏，精準融入中產家庭每天的生活軌跡，為品牌電商的線下營銷搭建起更有價值的核心消費場景，高效觸達目標消費群體，影響消費決策，持續提升銷量轉化。
在主題分享之后，方立松與鹿客品牌營銷中心負責人朱曉輝、數字100數據研究院院長鄭直，圍繞“電商營銷下半場，場景創造新增長”話題展開深入對話。
數字100數據研究院院長鄭直認為，做到品效協同需要內容創意和媒介選擇這兩方面。比如社區廣告這一類偏場景型的媒介，就可以做到品效協同。在社區里品牌可能會更強一點，也會加入一些效果的成分。
鹿客品牌營銷中心負責人朱曉輝也表示，通過投放新潮電梯智慧屏廣告，鹿客的產品廣告獲得高頻曝光，加深了消費者對鹿客智能鎖的品牌認知，能夠有效轉化為用戶的搜索行為，配合電商造勢，整個垂直機構能達到非常棒的營銷效果。
未來，新潮電梯智慧屏將通過技術和數據賦能，開啟千樓千面的社區消費新時代，幫助更多品牌企業通過多元化投放成功撬動中產家庭消費市場，實現“流量＋交易”的營銷閉環、口碑和銷量裂變式增長，讓“產品賣到家，廣告投新潮”成為客戶正確的選擇。
