新時代下,中國品牌該如何抓住機遇,提升核心競爭力?
為助力品牌營銷戰略,新潮傳媒攜手顧均輝戰略定位咨詢,為新潮合作客戶帶來的2021品牌定制課程于4月10日—11日在上海舉行,55家知名企業的近100名高管參與了本次活動,探討數字化時代下的企業新定位,共同成就中國品牌。
打造差異化定位,贏得新時代競爭
在物質極大豐富的今天,好質量、好服務只是企業生存的基本要素。世界經濟已經邁入由產品、質量等向品牌、認知轉型的進程,打造差異化、攻占心智,重組認知成為企業在新時代下成功突圍的必然選擇。在智能時代下,只有找準定位,并通過有力的媒介將差異化精準傳遞給受眾,才能讓企業在激烈競爭中脫穎而出。
這也是新潮傳媒為合作客戶帶來這次定制課程的初衷。通過攜手定位大咖顧均輝領銜的戰略定位咨詢團隊,為新潮客戶量身打造戰略定位課程,用定位賦能品牌營銷。
顧均輝是《定位》《商戰》《與眾不同》等定位核心書籍最新中文版的譯者,同時也是操盤過兩家跨國企業的定位落地專家。在這次2天1夜的課程學習中,從宏觀上把握商業競爭的演變,到具體教授如何掌握定位方法,再到實戰演練。參加課程的各品牌通過高強度、集中性、系統化的學習,更高效、快速地建立起品牌認知優勢。
決戰心智,助力品牌增長
顧均輝在現場指出,當今企業需要在兩個戰場作戰,一個是看得見的“工廠”戰場,另一個則是看不見的“心智”戰場。后者跟認知息息相關,認知一旦形成很難改變,所以企業要利用認知將品牌植入心智。
智能時代,在巨大的信息量之下,如何利用有效的媒介和傳播渠道脫穎而出,也是企業在同質化競爭下獲勝的關鍵“武器”。
電梯是都市人繞不開的生活場景,成為品牌觸達用戶、占領心智的最好渠道。尤其是現在的消費者觸點離家庭越來越近,走向靠近家的精準營銷,將更有效地將品牌認知植入消費者心智。社區和家庭場景成為品牌營銷的兵家必爭之地。
新潮傳媒作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺,以社區電梯作為中產家庭的流量入口,是助力品牌成功占領心智,將產品賣到家的核心關鍵媒介。
新潮傳媒集團董事長張繼學也在現場分享道:數字化技術讓電梯媒體升級成為線下流量平臺,重新定義了場景與流量的關系。在5G和物聯網技術賦能下,新潮傳媒通過標簽篩選、智能匹配、在線監播、效果歸因,實現了電梯廣告的千人千面,幫助品牌節約50%~70%的傳播成本。
近兩年,社區梯媒成為引爆品牌第一渠道。顧家家居、花西子、完美日記、大衛拖把等眾多品牌,更多地選擇線上流量+線下社區的全域營銷模式,實現銷量和價值的快速增長,引爆品牌。
最后,品牌高管們還進行了《學習華為組織管理穿越數字化企業周期》的學習,從更直觀的角度把握數字化企業戰略,建立高效管理的商業模式。新潮傳媒希望通過這次課程,助力企業從定位到營銷全面升級戰略,站在更高維度審視市場全局,制訂專屬于每個品牌的獨到打法,加上新潮傳媒的資源助力,讓品牌成功把產品賣到家,成為品類第一,實現與品牌的合作共贏。
中國已經進入了社區經濟和家庭消費時代。未來,新潮傳媒將利用優質社區媒體資源和數字化技術優勢,助力一大批新興品牌、黑馬品牌發揮潛能,快速發展,贏得市場,共同推動“中國產品”向“中國品牌”轉型,讓“廣告投新潮,全家都看到”成為品牌營銷的優質選擇。