4月22日,第二屆WIN?全球管理者論壇暨嘉賓大學五周年盛典在北京舉行,科大訊飛、小米集團、百度等頭部企業代表,資深投資人和經濟學者等400多位嘉賓齊聚一堂,對影響時代發展進程的商業案例進行剖析和探討,見證新時代企業共生成長。
論壇以“對話”和“圓桌”的形式展開思想交鋒,單刀直入時代商業要害,深度解讀財經影響力事件。新潮傳媒集團作為戰略合作伙伴受邀參加,新潮傳媒聯合創始人曾健在“寵粉的時代”圓桌論壇上,與各位企業先鋒和專家大咖交流觀點,解讀社區媒體流量價值,賦能品牌與用戶的鏈接和增長。
打造“硬產品”,提供“硬價值”
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品牌的背后是產品,產品的引爆靠用戶。洞察用戶習性,選擇用戶注意力集中的場景,全火力去打造不同內容,給用戶帶來與眾不同的體驗感,增進品牌和用戶之間的關系,提升信任度,才能更好地為B端客戶提供優質的服務和價值。
曾健表示,新潮傳媒發力社區電梯視頻廣告,連接了品牌企業到個體家庭單位的消費場景,促使用戶畫像更加全面、多維,從而幫助廣告主洞察消費者,近距離與目標用戶建立更有效的溝通互動方式,提升營銷效率,滿足不同層級客戶的多元投放和品牌推廣需求。
比如個人可以通過新潮傳媒的黑科技“生活圈智投平臺”,在自家小區電梯上刊尋物啟事、生日祝福視頻等。
目前,新潮傳媒在全國103座城市的4.5萬個社區擁有60萬部電梯智慧屏,每天覆蓋2億中產家庭人,已經成為23000+個品牌的共同選擇。借助貼近生活的社區電梯場景,品牌通過新潮傳媒在家門口與消費者近距離、深層次、高頻溝通,從而占領用戶心智,以更精準、更有效的社區媒體流量,引爆品牌,賦能消費增長。
新潮傳媒以中產社區電梯作為流量入口,打造品牌營銷的“硬產品”,深挖線下流量的“硬價值”,與品牌合作共生,實現共贏,讓“廣告投新潮,全家都看到”成為品牌客戶的優質選擇。
升級程序化投放,更精準鏈接目標用戶
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如今,中國的新消費品牌快速成長,對于精準有效的廣告觸達要求越來越高。人群畫像標簽、覆蓋人群數量、靈活變化的內容、數字化刊播、投放后消費歸因、搜索數據對比等程序化投放正在成為廣告主的必選項。
曾健認為,互聯網+線下戶外媒體為品牌打造了完整的營銷閉環,接近家庭消費的社區梯媒成為品牌宣傳的標配。因此,越來越多品牌選擇投放新潮電梯智慧屏的短視頻廣告來應對數字化投放趨勢。
新潮傳媒利用領先的數字化技術,通過標簽篩選、智能匹配、在線監播、效果歸因的智能投放模式,精準鎖定目標用戶,直達品牌企業多維度的推廣需求和痛點,實現了電梯廣告的精準投放;同時賦能社區周邊3-5公里門店,以高濃度的TA覆蓋,幫助品牌精準鎖定目標消費人群,打通社區消費場景和周邊門店,實現線上到線下的雙向導流,通過精準引流提升品牌認知和獲客轉化,滿足品牌對于精準投放的需求,增加用戶沉積。
他舉例到,老鄉雞在線下通過新潮電梯智慧屏,圍繞直營店周圍的社區高頻投放廣告,強勢曝光,促進銷售轉化,有效將注意力轉化為銷售力,提升門店營業額。
新潮傳媒以更優質、更有效的流量轉化,幫助品牌建立差異化、辨識度更高的品牌形象,通過線上線下數據融合,打通全渠道營銷閉環,助力傳播效果最大化,從而快速打造品牌,實現品牌價值增長。
在本次活動現場,新華網聯合嘉賓大學揭曉了“案例酷100”榜單。該榜單追蹤了2020-2021年度不同行業數百家高成長企業,由10多位國內外頂尖經濟學者、資深投資人、案例研究專家共同討論審議,現代營銷學之父菲利普·科特勒作為特邀評審參與其中,并經過層層篩選,評選出100個當下最新、最優質的實景案例。
新潮傳媒憑借在升級線下媒體數字化的卓越表現,上榜“案例酷100”競爭力案例TOP20,充分肯定了新潮傳媒深耕社區媒體流量的商業價值和市場競爭力。
新潮傳媒用“線下社區+媒體”重構社區營銷,成為新消費時代的“品牌引爆器”。未來,新潮傳媒將繼續發揮媒體資源和數字化技術優勢,用科技為客戶提供更精準、更有效的社區媒體流量,成為梯媒智能時代的領導者。